Roger Pe - Director Creativo Ejecutivo de DDB Filipinas

- ¿Cuál es su opinión acerca de las campañas de con fines sociales?

- Teniendo en cuenta a las agencias de publicidad y clientes que ganan millones de los presupuestos de publicidad, pienso que deberían devolverle algo a la sociedad. Y si no están haciendo millones, como dijo Bill Bernbach: nosotros, quienes profesamos estar en los medios, tenemos responsabilidad con nuestra sociedad. Podemos vulgarizarla, brutalizarla, o llevarla hacia un nivel superior.

El hecho de hacer publicidad con fines sociales no tendría que estar motivado por nada, ni siquiera por los premios o retribuciones. Las agencias de publicidad tendrían que estar motivadas sólo por ser humanas y preocuparse por el mundo en el que vivimos y sus habitantes, los seres humanos. Hay destrucción en todas partes y numerosos elementos que reducen a las personas a animales, esclavitud, degradación, discriminación, etc. Podemos hacer nuestra contribución de nuestra propia y pequeña forma, no dejándole la responsabilidad sólo al gobierno.

No me importa si los cínicos dicen que los avisos sociales se publican en programas nocturnos o durante horarios inadecuados. No me importa si colegas publicitarios dicen que hacer avisos con fines sociales es la forma fácil de ganar premios. No me importa si sólo diez personas verán ese aviso. Si es realmente bueno, entonces esas diez personas lo transmitirán de boca en boca. Multiplique eso por diez y al menos cien personas harán lo mismo y será una bola de nieve. Esos críticos nunca harán un buen aviso con fines sociales ni con el mismo brief. Todo lo que hacen es hablar. Imagine si hicieran aviso de publicidad social en lugar de hablar. Este mundo probablemente sería un mejor lugar donde vivir.

Otro tema es que los avisos sociales vienen de lo más profundo del corazón, y no del dinero. Solo dependen de generosas estaciones de emisión, no de clientes que son tristemente motivados por el dinero, dinero, dinero.

- ¿Tiene conocimiento de algunas campañas que le hayan parecido buenas?

- Me agrada la campaña “Crucifix” de Neil French y Steve Elrick para salvar a Angkor Wat en Cambodia en 1998. Ese comercial fue realmente un shook para mi, pero por el otro lado me generó ciertas dudas. Fue hasta que vi personalmente lo que sucedía en las tiendas de recuerdos de Bangkok, ¡me di cuenta que el aviso estaba diciendo la verdad! Y cuando iglesias españolas muy antiguas en Filipinas fueron profanadas por cazadores de oro, realmente me llegó el mensaje y deseé poder hacer lo mismo. Ese aviso no es sólo un aviso con fines sociales. Es un aviso creativo y movilizador.

- ¿Usted cree que la publicidad puede realmente cambiar la manera de pensar de la gente?

- Si, definitivamente. La publicidad no sólo puede cambiar lo que la gente piensa, sino también su comportamiento. La publicidad también puede cambiar las actitudes de las personas. Mire lo que sucedió con Volkswagen.

- ¿Hay espacio para la publicidad humorística cuando se tocan temas serios que tienen relevancia mundial?

- El pensamiento corriente actual dice es que es una locura y que ambos pertenecen a polos diferentes. Yo no quiero descartarlo pero, si pudiera ser llevado a cabo sin perder la seriedad del asunto, ¿por qué no?. Después de todo, el humor es un elemento de ejecución.

- ¿Las agencias deberían trabajar alguna vez pro- bono/ad- honorem?

- Las agencias que no deberían son las agencias que no tienen corazón.