Luis Bassat, Presidente del grupo Bassat, Ogilvy & Mather de España.

-¿Cuál es su opinión acerca de las campañas de con fines sociales?
-Pienso que son absolutamente esenciales y que ayudan en situaciones y acontecimientos en los que la publicidad en sí no podía introducirse.
-¿Tiene conocimiento de algunas campañas que le hayan parecido buenas?
-No solamente conozco algunas, he realizado campañas de bien público por más de 10 años, prácticamente todas fueron para el Gobierno Autónomo de Cataluña. Personalmente me siento muy orgulloso de una en la cual se expresaba que mezclar el alcohol con el combustible mataba.
-¿Usted cree que la publicidad puede realmente cambiar la manera de pensar de la gente?
-Sí, por supuesto que lo pienso, después de que la campaña que mencione anteriormente se difundiera, el número de accidentes de auto durante los fines de semana – cuando los clubes nocturnos cierran los Viernes y Sábados entre las 2 y las 5 de la mañana – cayo un 80%. En otras palabras, puedo decir que esta campaña salvo la vida de muchos jóvenes catalanes (lo que no entiendo es como hoy en día no se la sigue difundiendo en los medios)
-¿Hay espacio para la publicidad humorística cuando se tocan temas serios que tienen relevancia mundial?
-Creo que el humor es un camino creativo increíble para todo tipo de campañas, aunque para tratar temas más serios y dramáticos, la emoción puede ser un camino más acertado.
-¿Las agencias deberían trabajar alguna vez pro-bono/ad-honorem?
-Mi agencia realiza campañas pro-bono/ad-honorem, aunque obviamente no se pueden realizar demasiadas por año, también tenemos que pagar los sueldos a nuestros empleados, sin embargo tratamos de hacer una o dos por año.